Le premier avantage de l'organisation d'un événement de marketing expérientiel est de créer une expérience mémorable pour les clients, mais les bénéfices vont bien au-delà. Une expérience physique positive peut contribuer à renforcer la notoriété et la perception de la marque, à augmenter les ventes et à créer des mois de contenu à partager avant et après l'événement lui-même.
Non seulement elle crée du contenu à partager, mais les visiteurs partageront leurs propres images sur les plateformes sociales. Ce type de couverture est inestimable, car il touche la partie sensibilisation de l'entonnoir marketing et sert de témoignage de la marque. Un énorme 98 % des consommateurs créent du contenu numérique ou social lors d'événements et 72 % déclarent que les posts d'amis sur des expériences de marque les incitent davantage à acheter auprès de cette marque.
La création d'un environnement et d'un événement que les gens veulent partager est synonyme de publicité et d'avis gratuits pour la marque, comme le bouche-à-oreille, mais avec une portée et un impact plus importants. Comme l'a récemment écrit The Verge a récemment écritil ne s'agit pas de savoir qui vous connaissez, mais qui vous suivez"
Les médias sociaux ont un pouvoir énorme, c'est pourquoi il est important de créer une expérience qui encouragera les gens à capturer et à s'engager avec votre marque sur ces plateformes. C'est probablement la raison pour laquelle 80 % des spécialistes du marketing estiment que les événements en direct sont essentiels à la réussite de leur entreprise.
Qu'il s'agisse de concept stores aux salles d'exposition interactives et aux grands magasins phares, la définition du terme "magasin" a changé. Plutôt qu'un simple endroit où l'on vend des produits, les magasins deviennent une destination. La possibilité d'"acheter des choses" ne suffit plus à l'acheteur moderne - il peut le faire en ligne.
Crédit photo : Fashion Network
"Les médias sociaux ont un pouvoir énorme, c'est pourquoi il est important de créer une expérience qui encouragera les gens à capturer et à s'engager avec votre marque sur ces plateformes
Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent avant tout l'expérience et l'interaction, c'est pourquoi les événements de marketing expérientiel sont particulièrement intéressants pour les entreprises principalement basées en ligne. Les consommateurs recherchent des expériences physiques parce que les interactions numériques sont si courantes et si facilement accessibles. C'est pourquoi il est important pour ces entreprises de traduire les expériences en ligne en expériences physiques afin de donner plus de dimensions à leur marque.
Outre la perception de la marque, les événements de marketing expérientiel peuvent réellement augmenter les ventes. Après avoir assisté à un événement, un grand nombre d'utilisateurs se sentent plus enclins à acheter un produit ou un service 98% of utilisateurs se sentent plus enclins à acheter. Ces types d'événements donnent vraiment à la marque l'occasion de démontrer la puissance de son produit. 80 % des participants ont déclaré que les échantillons gratuits et les démonstrations en direct les avaient aidés à prendre leur décision d'achat. Ils permettent aux consommateurs de se sentir plus proches de la marque et leur donnent une vision globale du produit, ce qui leur permet d'acheter en toute confiance.
Crédit photo : Topshop
"Le commerce de détail physique est devenu riche et inventif, ce qui a créé une soif d'expériences de ce type
Le commerce de détail physique est devenu riche et inventif, ce qui a créé une soif d'expériences de ce type. C'est donc le moment idéal pour organiser un événement de marketing expérientiel. Susciter l'interaction avec la marque et établir des relations avec les clients en créant une expérience inoubliable. Encourager les achats et informer les consommateurs sur les produits de manière ludique. Profite de l'occasion pour créer du contenu et encourager les visiteurs à partager leur propre contenu sur les plateformes sociales, utilise un hashtag de marque et fais-en la publicité autour de ton événement pour t'assurer que les gens l'utilisent. Un événement peut grandement améliorer la perception de votre marque tout en créant du contenu et en attirant des adeptes sur les réseaux sociaux.
Si vous envisagez d'organiser un événement plus permanent, vous pouvez consulter notre récent article de blog, Est-ce le moment idéal pour ouvrir un magasin physique ??
Crédit de l'image d'en-tête : Lyft