Les espaces commerciaux temporaires ont le potentiel de générer un buzz plus important que les magasins permanents en brique et en mortier ; le sentiment de "l'acheter pendant qu'il dure" joue en leur faveur, tout comme l'avantage financier - ils coûtent moins cher, ce qui permet de dépenser plus pour mettre en place une grande exposition.
Selon Abigail Freeman de We Are Pop Uple secteur des magasins pop-up connaît une croissance annuelle de 12,3% aet représente aujourd'hui plus de 2,3 milliards de livres sterling pour l'économie britannique
Faire parler de soi
S'inspirant de la culture des médias sociaux et agissant comme une solution à la flambée des prix des loyers, les pop-ups sont le zeitgeist du commerce de détail de 2018. La nature temporaire des pop-ups permet aux entreprises de s'adapter aux tendances actuelles et au comportement des clients. S'adressant à une génération qui privilégie les expériences physiques (et les médias sociaux), les pop-ups interactifs - en particulier ceux qui encouragent le partage social - ont fait sensation dans le secteur de la vente au détail.
Avec l'aimable autorisation de Studio Makgill
Payer à l'image
Birdseye, une entreprise de produits surgelés, a ouvert un restaurant pop-up à Londres où les convives pouvaient payer leur addition en postant un message sur Instagram. L'événement temporaire a été conçu par l'agence de branding Slice et a expérimenté la tendance des médias sociaux de la photographie culinaire tendance des médias sociaux en matière de photographie culinaire. En encourageant les visiteurs à interagir avec la marque et à partager leur image avec un hashtag, la campagne a été promue et a augmenté sa longévité.
Avec l'aimable autorisation de Slice
Quelle est l'odeur des couleurs ?
De même, Pantone a récemment commencé à expérimenter l'idée d'interactivité. D'abord reconnue comme une entreprise de couleurs, elle s'est développée avec un pop-up explorant un autre sens : le goût. Il s'est déroulé à Monaco au cours des deux derniers étés, Pantone Café pose la question suivante : quel est le goût de la couleur ? En sortant de son secteur habituel, Pantone a créé un buzz dans la presse tout en se rapprochant de ses clients. Utilisant le marketing sensoriel comme outil, le pop-up possède un caractère interactif puissant qui lui permet de se démarquer.
Un pot pour un pop-up
Les marques de salles de bains de luxe Tushy et Poo-Pourri se sont associées pour créer une boutique interactive "Poop-up". Elle comprenait une fosse à balles en forme de toilettes, un photomaton "port-a-potty" disco et bien d'autres choses encore pour divertir et informer les clients. En créant un pop-up unique et humoristique, Tushy et Poo-Pourri ont transformé leurs produits quotidiens en quelque chose d'intéressant et d'amusant, suscitant un changement radical dans la perception de la marque.
Avec l'aimable autorisation de Pantone