Ein wachsender Trend in der Instagram-Generation ist, dass Kleidung ein Wegwerfartikel ist: Man trägt sie ein- oder zweimal und wirft sie dann weg. Schockierend, Barclaycard berichtet, dass 9% der britischen Kunden zugeben, dass sie Kleidung nur kaufen, um sie für einen Social-Media-Post zu tragen. Bei Kleidung geht es schon lange nicht mehr nur um Funktionalität, aber die Beziehung zwischen Konsument und Kleidungsstück ist unbeständiger denn je.
Fast Fashion bedeutet, dass die angesagten Kleidungsstücke kaum einen Monat im Rampenlicht stehen, was zu einer enormen Verschwendung führt. Der durchschnittliche Amerikaner schätzungsweise 37 kg Kleidung pro Jahr in den Müllnach Angaben von The Independent. Um mit dem schnellen Produktionszyklus der Fast Fashion Schritt zu halten, haben die Unternehmen damit begonnen, minderwertige Artikel für weniger Geld zu produzieren. Das bedeutet, dass die Kleidungsstücke schneller verfallen; schätzungsweise 50% of Fast Fashion-Teile werden innerhalb eines Jahres entsorgt.
Rent the Runway kämpft dafür, die Art und Weise, wie wir Kleidung kaufen, zu ändern, indem es die Verbraucher dazu ermutigt, weniger zu kaufen und mehr zu mieten. Um das Problem der Verschwendung zu lösen, können die Kleidungsstücke gemietet, getragen und zurückgegeben werden, wenn der Kunde sie nicht mehr braucht, damit sie für die nächste Person bereitstehen. Das bedeutet, dass diese modebewussten Verbraucher mit den schnell wechselnden Trends Schritt halten können, ohne dass schädlicher Abfall zurückbleibt.
Verleihfirmen sind bestrebt, diese giftige Beziehung zwischen Verbrauchern und materiellen Gütern zu ändern. Plattformen, die die Vorstellung von Eigentum verändern, gibt es bereits in anderen Bereichen unseres Lebens: Netflix, Spotify, DriveNow, Audible und so weiter. Jetzt machen Unternehmen das Gleiche mit materiellen Gütern wie Kleidung. Indem sie mit dem Kaufverhalten brechen, schaffen diese Modemarken - inspiriert durch den schnelllebigen modernen Lebensstil - hochwertige und qualitativ hochwertige Artikel, die lange halten. Um die unteren Preisklassen zu erreichen, vermieten sie sie an Kunden. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage des Westfield Shopping Centre in London deutet darauf hin, dass das Vermieten von Kleidung ein wichtiger Zukunftstrend sein wird.
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Die Art und Weise, wie Verbraucherinnen und Verbraucher Eigentum betrachten, betrifft nicht nur die Modebranche. Das Mieten von Immobilien ist so beliebt wie nie zuvor: "40% of junge Briten sagen, dass sie nie ein Haus besitzen werden." Der Zwang, ständig zur Miete zu wohnen, wirft Probleme in Bezug auf die Menge und Größe der persönlichen Gegenstände auf, die man besitzen kann. Da man keine Lust hat, Möbel zu kaufen, um sie dann im Laufe der Jahre in verschiedene Wohnungen zu transportieren, brauchte der moderne Markt eine neue Lösung.
Feather Furniture hat diesen Schmerzpunkt erkannt, der nicht nur Millennials plagt, sondern auch die Generation X und die Babyboomer, die ebenfalls aus dem Wohnungsmarkt gedrängt werden. Mit der Vermietung von robusten und stilvollen Möbeln kommt die Marke dem modernen Markt entgegen, indem sie die Verbraucher unterstützt, die "unterwegs" leben, und so die Kosten und die Verschwendung beim Möbelkauf vermeidet.
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Dieses neue Kaufverhalten ist eine Win-Win-Win-Situation. Weniger Abfall auf der Mülldeponie; die Verbraucher können verschiedene Stile austauschen, wenn es ihnen langweilig wird; sowohl Verkäufer als auch Verbraucher sind mit den Preisen zufrieden.
Für eine Generation, die auf schnelle Befriedigung aus ist und ständig unterwegs ist, passt das Mieten zu den Verbrauchern von heute und wird im kommenden Jahr noch mehr an Dynamik gewinnen.