Früher war ein Kinobesuch ein Ereignis, an das man sich gerne erinnerte. Es gab kaum Fernseher, die Auflösung war gering und es fehlte an Fernsehsendungen. Die Suche nach Unterhaltung war größer und ein Kinobesuch schien kein allzu großer Aufwand zu sein. Mit der Einführung des Home-Streaming-Phänomens Netflix und seinen aggressiven Ausgaben für Originalinhalte haben die Kinos mehr Konkurrenz bekommen - jetzt gleicht der Kinobesuch eher einem Marathon.
Der Unterhaltungsmarkt befindet sich im Umbruch: Dank des digitalen Fortschritts ist das sofortige Vergnügen nur einen Wisch entfernt. Mit Smartphones, Laptops, Spielkonsolen und dem Internet haben sich die Verbraucher an schnelle Unterhaltung gewöhnt, und die Kinos hinken hinterher. Letztes Jahr war das Einspielergebnis an den Kinokassen im Sommer so niedrig wie niedrigsten Stand seit mehr als 20 Jahren berichtet die BBC. Im August lagen sie um schockierende 35% loweniger als im gleichen Monat des Vorjahres.
Flash-Player
Die Generation der regelmäßigen Kinobesucher/innen wird älter und die Internet-Babys übernehmen die Führung. Stephen Follows, ein Filmdatenforscher, sagt: "Das traditionelle Durchschnittsalter für Kinobesuche lag bei 24 Jahren. Wenn du im jüngsten Alter verlierst und im ältesten gewinnst, ist das ein Nettoverlust und du verlierst das lukrativste Publikum." Das Internet hat eine Kultur der Ungeduld hervorgebracht - vor allem durch die sozialen Medien - und macht unsere Suche nach Unterhaltung unkompliziert, und wir haben uns daran gewöhnt. Netflix macht sich das zunutze: Es lässt sich blitzschnell einschalten und liefert einer Generation, die davon besessen ist, sofortige Befriedigung.
"Das Internet macht unsere Suche nach Unterhaltung unkompliziert, und wir haben uns daran gewöhnt. Netflix macht sich das zunutze; es lässt sich blitzschnell einschalten und bietet einer davon besessenen Generation sofortige Befriedigung."
Große Erwartungen
Der Versuch, den Millennials ihre digitalen Geräte aus den Händen zu reißen, ist ein schwieriges Unterfangen. Die Unterhaltungsindustrie, die für ihre hohen Erwartungen an Erlebnisse und Effizienz bekannt ist, muss sich steigern, um mit ihren technologischen Konkurrenten mithalten zu können. Jeff Bock, Analyst für Kinokassen bei Exhibitor Relations sagte dem Boston Herald"Filme sind nicht das einzige Spiel in der Stadt... es sind Handys. Es ist das Streaming. Es ist Instant-Entertainment, und die Filme sind das nicht. Sie müssen aufholen." Im Grunde genommen sind die Menschen in der modernen Kultur ungeduldig. Sie sind an sofortige Ergebnisse gewöhnt und mögen es nicht, auf etwas zu warten. Wenn sie sich für ein physisches Erlebnis entscheiden und nicht für ein schnelles digitales, muss das Erlebnis makellos und unvergesslich sein, sonst lohnt sich der Aufwand nicht - und genau hier versagen die Kinos.
"Die Unterhaltungsbranche, die für ihre hohen Erwartungen an Erlebnisse und Effizienz bekannt ist, muss sich verbessern, um mit den technologischen Konkurrenten mithalten zu können."
Screen und Shout
Aber wir sollten nicht vergessen, dass ein Kinoabend immer noch Dinge bieten kann, die Netflix nicht hat: Atmosphäre, Surround-Sound, eine riesige Leinwand und - wie schauspielveteran Martin Scorcesse gegenüber GQ: "Alles, was [zu Hause] um den [iPad]-Bildschirm herum ist, lenkt ab... das ist nicht die beste Art [einen Film zu sehen]."
Es werden immer mehr kleine Änderungen am Kinoerlebnis vorgenommen, um die Daheimgebliebenen in Kinofanatiker zu verwandeln. Von bequemen Liegesesseln über die Lieferung von Abendessen und Cocktails während des Films bis hin zu Selbstbedienungsständen, um Warteschlangen zu vermeiden, bauen die Kinos langsam zusätzliche Funktionen ein. Joel Lee von Make Use Of schlägt vor private Vorführräume und ein Rundum-Sinneserlebnis wie IMAX, um die Besucher ins Kino zu locken.
Fight Club
Die Kinos passen sich an, um jüngere Kunden anzulocken. In Zeiten des Erlebnismarketings müssen die Unternehmen härter um Aufmerksamkeit kämpfen. Kate Jinx, Programmgestalterin im Golden Age Cinema in Sydney, sagte dem Nachrichtensender ABC: "Ich glaube, um als Kino überleben zu können, muss man es zu einem kleinen Event machen. Wir wollten die Romantik und den Charme des Kinobesuchs zurückbringen."
"Ich glaube, um als Kino überleben zu können, muss man es zu einem kleinen Event machen. Wir wollten die Romantik und den Charme des Kinobesuchs zurückbringen" - Kate Jinx
Einige vermuten, dass es am Rückgang von Franchises wie Batman liegt, andere machen Home-Streaming-Dienste wie Netflix und Amazon Prime dafür verantwortlich, aber wenn sich die Welt um sie herum verändert, müssen die Kinos auf den Zug aufspringen und sich anpassen, um relevant zu bleiben.