Millennials sind Gesundheitsfanatiker: Sie trinken weniger und gehen mehr ins Fitnessstudio als jede andere Generation.
Im Gegensatz zu ihren Vorgängern aus der Babyboomer-Generation tauschen sie Alkohol und Alkoholkonsum gegen Avocado-Toast und eine Runde im Fitnessstudio. Ihre Fettleibigkeitsrate sinkt, sie suchen nach gesünderen Lebensmitteln und 81% of geben an, dass sie regelmäßig Sport treiben, nach Angaben von Rally Fitness.
Laut einer neuen Studie von Marketing Week geben die Amerikaner mehr Geld für Fitness aus als für Studiengebühren. Sie sind nicht nur eine Generation, die auf Gesundheit und Wohlbefinden fixiert ist, sondern sie reisen auch mehr als jede andere Generation zuvor. Obwohl sie weniger verfügbares Einkommen haben, geben sie viel Geld für Erlebnisse aus. Laut der American Society of Travel Agents haben Millennials im Jahr 2016 44% mehr Urlaube und Reisen unternommen als der durchschnittliche Babyboomer.
Orangetheory, ein Unternehmen, das 1.000 Fitnessstudios in 11 Ländern betreibt, eröffnet Pop-ups in Hotels, um diese gesundheitsbegeisterten Reisenden anzusprechen. Die Pop-ups dauern sechs Monate und ermöglichen es der Marke, ihre Zehen in feste Räumlichkeiten zu stecken, bevor sie sich auf etwas Dauerhaftes festlegt. Kevin Keith, Chief Brand Officer bei Orangetheory, sagte gegenüber Digiday, er wolle das Franchise in Hotels anbieten, um "den derzeitigen Mitgliedern ein Fitnessstudio zu bieten, das sie während ihres Urlaubs besuchen können.... Wir wollen dort sein, wo sie sind."
Das Unternehmen plant auch, einige seiner neuen Fitnesstechnologien zu testen, bevor es sie an seinen festen Standorten einführt. Die Mitglieder der Orangetheory-Fitnessstudios nutzen zum Beispiel Wearables, um ihren Herzschlag zu überwachen. Mehr über Wearables kannst du hier lesen.
Keith sagte auch, dass das Unternehmen daran arbeitet, Fitness mit Wellness zu verbinden, indem es Pakete schnürt, die einen Orangetheory-Kurs mit anderen Annehmlichkeiten im Hotel, wie z. B. Spa-Dienstleistungen, verbinden
Drei von vier Millennials ziehen Erlebnisse den Dingen vor. Airbnb hat das erkannt und zeigt auf seiner Homepage kuratierte "Erlebnisse" vor den verfügbaren Wohnungen an. Orangetheory kombiniert Dienstleistungen, um ein nahtloses Rundum-Erlebnis für seine Mitglieder zu schaffen, und gewinnt so die Herzen seiner erlebnisbesessenen Millennial-Anhänger.