Aufgrund der schlankeren Prozesse, der kürzeren Lieferzeiten und des Zugangs zum Internet dominiert die Fast Fashion den Einzelhandel. Fast Fashion fördert die Wegwerfbarkeit und den einmaligen Gebrauch von Kleidungsstücken und ist beliebt, weil sie in kürzester Zeit vom Laufsteg in den Laden kommt.
Das macht die Verbraucher zwar glücklich, hat aber seinen Preis. Die Einzelhändler kopieren die Looks vom Laufsteg und nutzen extrem schnelle Methoden, um sie in die Läden zu bringen. Das bedeutet, dass sie jeden Tag viele neue Produkte auf den Markt bringen. Im Gegenzug haben sich die Verbraucher/innen an ein schnelles Kaufverhalten gewöhnt, um mit den neuesten Trends Schritt zu halten.
Leider bedeutet das, dass mehr Kleidung weggeworfen wird als je zuvor. Da die meisten Menschen online einkaufen, ist auch die Zahl der Rücksendungen so hoch wie nie zuvor - in den USA belaufen sich die Rücksendungen auf fünf Milliarden Pfund Abfall auf der Mülldeponie jedes Jahr. Nicht nur die Wegwerfbarkeit dieser Artikel ist ein Problem, sondern auch der erhöhte Verpackungsaufwand und die CO2-Emissionen durch den Transport.
Langsam werden sich die Verbraucherinnen und Verbraucher der Belastung bewusst, die diese Verhaltensweisen für die Umwelt bedeuten. Viele dieser umweltbewussten Modefans greifen zu Secondhand-Kleidung, um sich zu versorgen.
Depop tritt in die Fußstapfen beliebter Vorgänger wie eBay und Vinted und fördert die Wiederverwendbarkeit von Kleidungsstücken. Mit über 15 Millionen Nutzern bringt der Online-Modehändler Vintage- und umweltfreundliche Mode an die Spitze der Szene.
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Was macht Depop so einzigartig? Depop wird in erster Linie als App genutzt und die Mehrheit der Nutzer ist unter 25 Jahre alt. Depop ist teils Social-Media-Plattform und teils Shopping-App und ermutigt uns, unsere Kleidung wiederzuverwenden und zu recyceln. Die Betreiber erfolgreicher Accounts werden zu einer neuen Art von Influencern, die ihren persönlichen Stil zeigen und alte persönliche Gegenstände oder sorgfältig kuratierte Flohmarktfunde verkaufen.
Das Element des Folgens und Mitteilens gibt der App einen persönlichen Charakter, der es dir ermöglicht, dich deinen Kunden/Käufern nahe zu fühlen und ein Gefühl der Gemeinschaft zu schaffen. Das Unternehmen tut sein Bestes, um diese Gemeinschaft zu fördern, indem es Events und Pop-ups veranstaltet und die Konversation zwischen den Nutzern anregt.
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Isabelle Szmigin, Professorin für Marketing an der Universität Birmingham sagte gegenüber Wired: "Junge Menschen sind zunehmend mit der Kreislaufwirtschaft verbunden und suchen nach mehr Möglichkeiten, sich nachhaltiger zu verhalten." Depop trägt nicht nur dazu bei, die Mode schuldfrei zu machen, sondern fördert auch den Gedanken der Individualität und das Experimentieren mit dem eigenen Stil, ganz zu schweigen von den günstigen Preisen.
Depop macht kaum Werbung und verdankt seinen Erfolg hauptsächlich der Mundpropaganda. Um dies zu fördern, versuchen sie, ihre Bestseller noch besser zu machen. Mit Workshops zu Fotos, Steuern und Buchhaltung unterstützt und fördert die Plattform ihre Starprofile.
Indem wir Kleidung recyceln, die noch ein langes Leben vor sich hat, helfen wir der Umwelt, schaffen neue Trends und formen langsam eine Kultur, die den Schaden der Fast Fashion-Mentalität rückgängig macht.
Der Umsatz von Depop ist 2018 um 85 Prozent gestiegen und hat kürzlich Expansionspläne für Europa und Asien angekündigt.