Aller au cinéma était autrefois une occasion à ne pas manquer ; les téléviseurs étaient rares, la résolution faible et les émissions télévisées inexistantes. Les téléviseurs étaient rares, la résolution faible et les émissions de télévision inexistantes. La recherche de divertissement était plus importante et se rendre au cinéma ne semblait pas être un luxe. Avec l'introduction de Netflix, le phénomène du streaming à domicile, et ses dépenses agressives en matière de contenu original, les salles de cinéma doivent faire face à une concurrence accrue - aujourd'hui, le voyage au cinéma ressemble davantage à un marathon.
Le marché du divertissement est en transition ; grâce aux progrès numériques, le plaisir instantané est à portée de main. Avec les smartphones, les ordinateurs portables, les consoles de jeux et l'internet, les consommateurs sont habitués à un divertissement rapide, et les cinémas sont à la traîne. L'année dernière, les recettes du box-office d'été ont atteint leur niveau le plus bas depuis plus de 20 ans niveau le plus bas depuis plus de 20 ans selon la BBC. Au mois d'août, elles ont été inférieures de 35% loà celles du même mois de l'année précédente.
Lecteur Flash
La génération des cinéphiles habituels vieillit et les bébés de l'internet prennent le relais. Selon Stephen Follows, chercheur en données cinématographiques, "l'âge médian traditionnel pour aller au cinéma était de 24 ans. Si l'on perd à l'âge le plus jeune et que l'on gagne à l'âge le plus avancé, c'est une perte nette et l'on se prive du public le plus lucratif" Nourrissant une culture de l'impatience - les médias sociaux en étant le principal responsable -, l'internet simplifie notre quête de divertissement, et nous nous y sommes habitués. Netflix capitalise sur cet état de fait : il peut être allumé en un clin d'œil, offrant une gratification instantanée à une génération qui en est obsédée.
"L'internet simplifie notre quête de divertissement, et nous nous y sommes habitués. Netflix tire parti de cette situation ; il peut être activé en un clin d'œil, offrant une gratification instantanée à une génération qui en est obsédée"
De grandes attentes
Il n'est pas facile d'arracher les appareils numériques des mains des milléniaux. Reconnue pour ses attentes élevées en matière d'expérience et d'efficacité, l'industrie du divertissement doit redoubler d'efforts pour rivaliser avec ses concurrents technologiques. Jeff Bock, analyste du box-office chez Exhibitor Relations a déclaré au Boston Heraldle cinéma n'est pas le seul jeu en ville... il y a les téléphones portables. Il y a les téléphones portables. Il y a le streaming. C'est le divertissement instantané, et les films ne le sont pas. Ils sont en train de rattraper leur retard." En gros, les gens de la culture moderne sont impatients. Habitués aux résultats instantanés, ils n'aiment pas attendre. S'ils optent pour une expérience physique plutôt que pour une expérience numérique rapide, l'expérience doit être parfaite et mémorable, sinon, à leurs yeux, elle ne vaut pas la peine d'être vécue - et c'est exactement là que les cinémas échouent.
"Reconnue pour ses attentes élevées en matière d'expérience et d'efficacité, l'industrie du divertissement doit améliorer son jeu pour rivaliser avec ses concurrents technologiques
L'écran et le cri
Mais n'oublions pas qu'une soirée au cinéma peut encore offrir des choses que Netflix ne peut pas offrir : une atmosphère, un son surround, un écran géant et, comme le dit Martin Scorcesse, vétéran de l'art dramatique, un écran géant martin Scorcesse, vétéran du cinéma, l'a dit à GQ a déclaré à GQ : "Tout ce qui se passe [à la maison] autour du cadre [de l'iPad] est distrayant... ce n'est pas la meilleure façon [de regarder un film]"
De plus en plus, nous constatons que des ajouts mineurs sont apportés à l'expérience cinématographique pour tenter de convertir ces spectateurs qui restent à la maison en fanatiques du cinéma. Des canapés inclinables à la livraison de repas et de cocktails en milieu de film, en passant par les stands de restauration en libre-service pour éviter les files d'attente, les salles de cinéma intègrent peu à peu des fonctionnalités supplémentaires. Joel Lee de Make Use Of suggère des salles de projection privées et l'intégration d'une expérience sensorielle plus globale, comme l'IMAX, pourraient aider à attirer les visiteurs.
Fight Club
Les cinémas s'adaptent pour séduire une clientèle plus jeune. À l'heure où le marketing expérientiel atteint des sommets, les entreprises doivent rivaliser d'ingéniosité pour attirer l'attention. Kate Jinx, programmatrice au Golden Age Cinema de Sydney, a déclaré au média ABC : "Je pense que pour rester à flot en tant que cinéma, il faut en faire un événement. Nous voulions ramener le romantisme et le charme d'aller au cinéma"
"Je pense que pour rester à flot en tant que cinéma, il faut en faire un événement. Nous voulions ramener le romantisme et le charme du cinéma" - Kate Jinx
Certains suggèrent que cela est dû à une diminution des franchises telles que Batman et d'autres accusent les services de streaming à domicile tels que Netflix et Amazon Prime, mais si le monde change autour d'eux, les cinémas doivent prendre le train en marche et s'adapter pour rester pertinents.