Une tendance de plus en plus répandue parmi la génération Instagram est que les vêtements sont jetables ; on les porte une ou deux fois, puis on les jette. C'est choquant, Barclaycard a rapporté que 9 % des acheteurs britanniques admettent avoir acheté des vêtements uniquement pour les porter lors d'une publication sur les médias sociaux. Les vêtements ne sont plus seulement fonctionnels depuis longtemps, mais la relation entre le consommateur et le vêtement est plus inconstante que jamais.
La mode rapide signifie que les pièces en vogue durent à peine un mois sous les feux de la rampe, ce qui entraîne un gaspillage colossal. On estime que l'Américain moyen met à la poubelle 37 kg de vêtements par an on estime que l'Américain moyen met à la poubelle 37 kg de vêtements par anselon The Independent. Afin de suivre le cycle de production rapide de la fast fashion, les entreprises ont commencé à produire des articles de moindre qualité pour moins cher. Cela signifie que les vêtements se périment plus rapidement ; on estime que 50% odes vêtements de la fast-fashion sont jetés en l'espace d'un an.
Rent the Runway se bat pour changer la façon dont nous achetons les vêtements en encourageant les consommateurs à acheter moins et à louer plus. Pour résoudre le problème des déchets, les articles peuvent être loués, portés et rendus lorsque le client n'en a plus besoin, prêts pour la personne suivante. Cela signifie que les consommateurs soucieux de la mode peuvent suivre l'évolution rapide des tendances sans laisser de déchets nocifs derrière eux.
Les sociétés de location s'efforcent de modifier cette relation toxique entre les consommateurs et les biens matériels. Les plateformes qui modifient l'idée de propriété existent déjà dans d'autres domaines de notre vie : Netflix, Spotify, DriveNow, Audible, etc. Aujourd'hui, les entreprises font de même avec les biens matériels tels que les vêtements. En brisant le moule du comportement d'achat, ces marques de mode - inspirées par le mode de vie moderne rapide - créent des articles haut de gamme et de bonne qualité qui dureront. Pour toucher la tranche de prix inférieure, elles les louent aux clients. Une étude récente menée par le centre commercial Westfield à Londres a suggéré que la location de vêtements deviendrait une tendance clé à l'avenir.
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La façon dont les consommateurs envisagent la propriété n'affecte pas seulement l'industrie de la mode. La location de biens immobiliers n'a jamais été aussi répandue40% odes jeunes Britanniques déclarent qu'ils ne seront jamais propriétaires d'une maison." Le fait d'être contraint de louer en permanence pose des problèmes en ce qui concerne la quantité et la taille des effets personnels que l'on peut avoir. Le marché moderne avait besoin d'une nouvelle solution, car il n'était pas question d'acheter des meubles pour ensuite devoir les déplacer dans différentes propriétés au fil des ans.
Feather Furniture a détecté ce point douloureux qui touche non seulement les milléniaux, mais aussi les membres de la génération X et les baby-boomers qui sont également exclus du marché immobilier. En louant des meubles robustes et élégants, la marque s'adresse au marché moderne en soutenant les consommateurs qui vivent "en mouvement", éliminant ainsi le coût et le gaspillage liés à l'achat de meubles.
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Ce nouveau mode d'achat est gagnant-gagnant-gagnant. Moins de déchets dans les décharges ; les consommateurs peuvent changer de style lorsqu'ils s'ennuient ; le vendeur et le consommateur sont tous deux satisfaits des prix.
Pour une génération obsédée par la satisfaction instantanée et constamment en mouvement, la location convient aux consommateurs d'aujourd'hui et devrait prendre encore plus d'ampleur dans l'année à venir.