Les millennials sont des fanatiques de la santé : ils boivent moins et vont plus souvent à la salle de sport que les générations précédentes.
Contrairement à leurs prédécesseurs baby-boomers, ils troquent l'alcool et la boisson contre des toasts à l'avocat et une séance de gymnastique. Leur taux d'obésité est en baisse, ils recherchent des aliments plus sains et 81% od'entre eux déclarent faire de l'exercice régulièrement, selon Rally Fitness.
Selon une nouvelle étude de Marketing Week, les Américains dépensent plus d'argent en fitness qu'en frais d'inscription à l'université. Non seulement cette génération est obsédée par la santé et le bien-être, mais elle voyage plus que n'importe quelle autre génération antérieure. Bien qu'ils aient moins de revenus disponibles, ils dépensent sans compter pour vivre des expériences. Selon l'American Society of Travel Agents, en 2016, les milléniaux ont pris 44 % de vacances et effectué 44 % de voyages de plus que la moyenne des baby-boomers.
Orangetheory, une entreprise qui exploite 1 000 salles de sport dans 11 pays, ouvre des pop-ups dans les hôtels pour cibler ces voyageurs avides de santé. Les pop-ups durent six mois et permettent à la marque de se familiariser avec les espaces de briques et de mortier avant de s'engager dans quelque chose de permanent. Kevin Keith, directeur de la marque Orangetheory, a expliqué à Digiday qu'il souhaitait que la franchise s'installe dans les hôtels pour "offrir à ses membres actuels une salle de sport où se rendre pendant leurs vacances....". Nous voulons être là où ils sont"
L'entreprise prévoit également de tester certaines de ses nouvelles technologies de fitness avant de les déployer dans ses établissements permanents. Par exemple, les membres actuels des salles de sport Orangetheory utilisent une technologie portable pour surveiller leur rythme cardiaque. Pour en savoir plus sur les wearables, cliquer ici.
Keith a également déclaré que l'entreprise "travaille à la fusion du fitness et du bien-être en concevant des forfaits qui associent un cours Orangetheory à d'autres activités de l'hôtel, comme des services de spa"
Trois milléniaux sur quatre préfèrent les expériences aux objets. Airbnb l'a bien compris, en affichant sur sa page d'accueil des "expériences" sélectionnées avant les logements disponibles. Orangetheory, en combinant les services pour créer une expérience homogène pour ses membres, est un moyen sûr de gagner le cœur de ses adeptes millénaires obsédés par l'expérience.