Grâce à la rationalisation des processus, des délais de livraison et de l'accès à l'internet, la mode rapide domine le secteur de la vente au détail. Encourageant le caractère jetable et l'utilisation unique des vêtements, la mode rapide est appréciée pour la rapidité avec laquelle elle passe du podium au magasin.
Bien qu'elle satisfasse les consommateurs, elle a un prix. Les détaillants copient les looks des défilés et utilisent des méthodes extrêmement rapides pour les faire parvenir au magasin. Cela signifie qu'ils sortent un grand nombre de nouveaux produits chaque jour. De leur côté, les consommateurs se sont habitués à des schémas d'achat rapides, tout cela pour rester au courant des nouveautés et des tendances.
Malheureusement, cela signifie qu'il n'y a jamais eu autant de vêtements mis au rebut. La plupart des gens se tournant vers le shopping en ligne, les retours de marchandises atteignent également un niveau record cinq milliards de livres de déchets dans les décharges chaque année. Ce n'est pas seulement le caractère jetable de ces articles qui pose problème : des quantités accrues d'emballages sont nécessaires et le nombre d'émissions de CO2 dues au transport augmente.
Peu à peu, les consommateurs prennent conscience du poids de ces comportements sur l'environnement. Bon nombre de ces amateurs de mode soucieux de l'environnement se tournent vers les vêtements d'occasion pour se procurer leur dose.
Suivant les traces de ses prédécesseurs tels qu'eBay et Vinted, Depop encourage la réutilisation des vêtements. Avec plus de 15 millions d'utilisateurs, ce revendeur de mode en ligne met la mode vintage et écologique sur le devant de la scène.
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Qu'est-ce qui rend Depop si unique ? Principalement accessible sous forme d'application et avec la majorité de ses utilisateurs ayant moins de 25 ans, Depop parle à la génération Instagram. À la fois plateforme de médias sociaux et application de shopping, elle nous encourage à réutiliser et à recycler nos vêtements. Les personnes qui gèrent des comptes à succès deviennent un nouveau type d'influenceurs, affichant leur style personnel et vendant de vieux articles personnels ou des trouvailles soigneusement sélectionnées dans des vide-greniers.
L'élément de suivi et de messagerie donne à l'application un aspect personnel, permettant de se sentir proche du client/acheteur et de créer un sentiment de communauté. L'entreprise fait de son mieux pour encourager cette communauté, en organisant des événements, des pop-ups et en encourageant la conversation entre les utilisateurs.
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Isabelle Szmigin, professeur de marketing à l'université de Birmingham a déclaré à Wired: "Les jeunes sont de plus en plus connectés à l'économie circulaire et recherchent davantage d'opportunités de se comporter de manière plus durable." Non seulement Depop contribue à déculpabiliser la mode, mais il encourage également l'idée d'individualité et d'expérimentation du style, sans parler des prix avantageux.
Avec un minimum de publicité, Depop doit principalement son succès au bouche-à-oreille. Pour encourager ce phénomène, Depop s'efforce d'aider ses meilleurs vendeurs à s'améliorer encore. En organisant des ateliers sur les photos, les taxes et les comptes, la plateforme de revente soutient et encourage ses profils vedettes.
En recyclant des vêtements qui ont encore beaucoup de vie, nous aidons l'environnement, nous créons de nouvelles tendances et nous formons lentement une culture qui inverse les dommages causés par la mentalité de la fast fashion.
Les ventes de Depop ont grimpé de 85 % en 2018 et l'entreprise a récemment annoncé des plans d'expansion en Europe et en Asie.